В Общественной палате РФ прошла VII Международная конференция «Повышение эффективности социальной рекламы в России». Ее организаторами выступили: Комиссия Общественной Палаты РФ по социальной политике, трудовым отношениям и качеству жизни граждан, АНО «Лаборатория социальной рекламы», Департамент интегрированных коммуникаций НИУ «Высшая школа экономики». Уже седьмой год площадка конференции аккумулирует современные тенденции, исследования, тренды и технологии российской и мировой социальной рекламы. Объединяет представителей НКО, бизнес-сообщества, федеральных ведомств и других специалистов для обсуждения актуальных проблем в этой сфере, выработки путей их решения.
Специалисты обсуждали роль СМИ в продвижении социальной рекламы. Было выявлено, что просмотров социальных проектов на телевидении гораздо больше, чем в интернете. Но совершенно не ясно, какой ролик будет разрешен для показа, а какой нет. Более того, возможность бесплатного или льготного размещения социальных роликов стоит под вопросом. Участники конференции сошлись во мнении, что большинство трудностей возникает из-за отсутствия определения «социальная реклама». Проверяющие органы, прежде чем выпустить социальный проект в эфир, решают, действительно ли он таким является. А поскольку у каждого на этот счет свое мнение, то зачастую работы в эфир не выходят. Поэтому необходимо уточнить определение, чтобы экспертиза стала лучше, понятнее, легче и эффективнее. На конференции говорили и о социальной ответственности СМИ.
Елена Тополева-Солдунова – модератор, член Комиссии ОП РФ по социальной политике, трудовым отношениям и качеству жизни граждан: «Социальная ответственность в российском обществе начинает расти. Все большую популярность набирают благотворительные фонды. СМИ стали содействовать распространению информации о них. Появляется больше сообщений о некоммерческом секторе. Но существует одна большая проблема. В масс-медиа редко указывается название благотворительной организации. Например, Елизавету Олескину – директора фонда «Старость в радость» в титрах к одной из передачи представили как волонтера, руководителя общественного фонда. Но не написали какой организацией она руководит. Этот вопрос надо решать».
В обсуждениях принимали участие: советник по социальным вопросам Посольства Франции в России Даниэль Матье, телеведущий Артур Цветков (Арчи), певец Василий Писаренко (Базиль), российский актер театра и кино Анатолий Белый.
Особенностью форума-2016 стала демонстрация инновационных инструментов, которые внедряются в социальные проекты. Одним из них стал проект VRability, гости смогли опробовать очки с эффектом дополненной реальности 360°.